一、使命

　　扛起旅游發展大旗，引領健康美好生活。

　　作為全省專業化旅游產業投融資主體和國有資本運營主體，集團聚焦打造全省文旅、康養產業生態圈，投資文旅新基建，打造標桿旅游、康養項目產品，塑造知名服務品牌，引領產業發展新模式、新趨勢，促進大健康產業繁榮發展，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要，推動河北省文旅、康養產業創新升級。

　　二、愿景

　　做京津冀美好生活創造者。

　　京津冀：發揮集團資源優勢，以京津冀城市群作為集團業務布局的主要范圍。

　　美好生活：不斷滿足人民美好生活相關的旅游休閑、文化體育、康養度假、社區養老等“旅游+”消費需求。

　　創造者：以供給側結構性改革為主線，以創新解決供需矛盾為導向，通過科技創新、產品打造、服務提供等滿足居民美好生活需求。

　　三、企業價值觀

　　厚德（厚德載物）

　　實干（實干擔當）

　　創新（創新開拓）

　　卓越（追求卓越）

　　厚德是集團高質量發展的精神源泉，厚植迎難而上的精氣神、志存高遠的進取心、勇于擔當的責任感，明大德擔大任，扛起旅游發展大旗。

　　實干是集團高質量發展的堅實依靠，秉承專業可靠的“真本事”、敢闖敢干的“硬作風”、勇挑重擔的“鐵肩膀”，以結果論英雄，付出終得回報。

　　創新是集團高質量發展的根本動力，推動機制創新、管理創新、技術創新、產品創新，創新驅動，建立可持續發展的核心競爭力。

　　卓越是集團高質量發展的孜孜追求，鍛造卓越產品、卓越服務、卓越品質、卓越品牌，卓爾不群，滿足人民對美好生活的追求。